トヨタ自動車（株）が住宅部門を分社化し、100％出資して2003年4月1日に設立した住宅販売会社・トヨタホーム（株）（名古屋市東区、代表取締役社長：立花貞司氏）が04年１月1日より営業を始める。これにあわせて15日、新たなブランドビジョンとロゴマークを発表した。
ブランドビジョンは、「Sincerely for You」（心からあなたのために）。「常にお客さまの視点に立ち、住宅のプロとして最高の満足を提供する『真の住宅会社』への変革をめざす」という意味が込められている。
耐震性や防犯仕様を高めた商品の充実を図っていくとともに、顧客との「生涯にわたるお付き合い」をコンセプトに、入居後のケアに力を入れ、紹介やリフォーム・メンテナンス受注の獲得に取り組む「循環型営業」をめざす。その第1弾として、04年1月に「オーナーズクラブ」を設置し、365日体制で相談や問合せに対応する。
年初には建築家と共同開発した、狭小地用の都市型デザイン住宅を首都圏で先行発売するほか、4月以降にはユニット系・鉄軸系それぞれで環境に配慮した都市型新商品の発売を予定している。
また、今回の営業開始を記念し、トヨタホーム専用の住宅ローン「新安心宣言」で「人生をご一緒にキャンペーン」を実施。04年1月1日～4月30日までの契約者に限り、初回優遇2年固定金利1.25％（03年12月現在）をさらに優遇し、1.0％とする。