三井不動産（株）は、昭和34年の日本橋が舞台となった映画「ALWAYS 続・三丁目の夕日」の公開を記念し、昭和30年代当時の日本橋を体験できるイベント、「ALWAYS日本橋」を、10月27日（土）からスタートした。
同イベントは、まちの活性化と新たな魅力の創造を目的として行なわれている「日本橋再生計画」の一環として実施される。
「日本橋再生計画」は、これまでにも、「日本橋HD DVDプラネタリウム」や、「第4回ジャパンファッションウィーク」などを開催し、日本橋に賑わいを創出してきた。
同イベントでは、100店を超す日本橋の老舗・名店が参加し、昭和30年代当時の人気メニューや昭和価格を復活させたり、当時の貴重な写真や資料を店内で展示するなど、各店が趣向を凝らし、昭和ムードを演出。まち歩きを楽しみながら参加できる、スタンプラリーや、フォトコンテストも開催する。