住友不動産リフォーム（株）は、1月18日を「“い～家”リフォームの日」に制定し、イメージキャラクターとしてお笑いタレント「髭男爵」の起用を発表した。
同社は、再生を意味する「ルネッサンス」という言葉に着目。住み慣れた家のよさをそのままに新しい住空間を実現する住宅再生（リフォーム）を、顧客により身近なものに感じてもらうため、グラスを掲げて「ルネッサ～ンス」というギャグで幅広い年齢層に人気がある「髭男爵」を起用することとなった。
ホームページ・テレビCMなど、さまざまなプロモーション展開で同社をアピールし、認知度向上に努めていく。