（株）アールシーコアは8日、総合展示場「BESSスクエア」（東京都目黒区）で、2010年の「BESS」ブランド戦略を発表した。
今年は“「住む」より「楽しむ」”という新たなスローガンを掲げ、人気商品シリーズのモデルをバージョンアップ。4月より、全22モデルを発売。新モデルは、ライフスタイル、商品シリーズ、建物規模、価格のなかから、顧客のイメージと予算に応じて、より選びやすくした。今後は「自然派の暮らし」「自然体の暮らし」「自分流の暮らし」の3つの暮らし方を提案していく。
同社代表取締役・二木浩三氏はあいさつで「当社はこれまで、マイナーで異端な存在として差別化路線を歩んできたが、これからは、敷居を低くして、共感してくれる人に間口を広げていきたい」などと述べた。