森ビル（株）は、11月23日～25日まで韓国・ソウル市で開催されているMICE（マイス）産業のトレンドショー「KOREA MICE EXPO 2010」に出展している。
MICEは、会議やセミナー、企業の研修旅行、国際会議・学会、展示会・見本市など、個人観光客以外の観光需要や集客が見込まれる企業および政府、団体関連のビジネスイベントの総称。同産業ショーには約250社が出展、2,500人を超える来場者が見込まれている。
同社は同産業ショーへ出展することにより、約11.6haの敷地にオフィスやカンファレンス施設、商業施設、ホテル、映画館、美術館などが集まる「六本木ヒルズ」や国際都市としての東京の魅力をアピール、MICE誘致の足掛かりにしたいとしている。
同社の取組みは、観光庁が定める「Japan MICE Year 2010」を受けたもの。「六本木ヒルズ」の複合機能や情報発信力などを活用することでMICE開催をサポートし、訪日観光客の増加、地域の国際化および活性化をめざしている。
また、同社は六本木ヒルズ施設内のMICE機能を紹介した専用サイトを開設。施設の効果的な活用方法を日本語と英語で紹介している。
なお、「Japan MICE Year 2010」の制定は、2010年が「COP10」や「APEC」の開催年であることによるもので、観光庁を中心に「MICE誘致元年」として活動を展開している。