東急不動産（株）と東急不動産SCマネジメント（株）は、18日に開業する「東急プラザ 表参道原宿」のオープンに合わせ、既存の東急プラザのリブランドを実施する。
旧名称の「（地名）東急プラザ」を「東急プラザ（地名）」に一新して、開業50周年を迎えた同ブランドを改めて東急不動産商業施設事業の主軸に設定。合わせてロゴもリニューアルする。
また、「東急プラザ 表参道原宿」の開業を記念して、東急プラザ渋谷・蒲田・戸塚の各店舗で“セレブレイトキャンペーン”を実施する。
4月18日（水）～25日（水）の期間中に各店舗で買い物をした顧客を対象に応募用紙を進呈。顧客は応募用紙に必要事項を記入の上、館内設置の応募箱に投函すると、抽選で「ニューヨーク5日間の旅」等の商品が当たる。