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東急不動産（株）は1日、東急プラザ表参道原宿（東京都渋谷区）の5階に、新フロア「LOCUL（ローカル）」をオープンした。
（株）リアルゲイトとの協業。単なる商品を販売する場ではなく、文化・カルチャーの創造・発信する場となる、ショップ、カフェ、イベントスペースやワークスペースの機能がシームレスに混在する、これまでにない新たな商店街のような施設を目指す。
従来、商業施設に出店するには、初期投資や契約期間などの問題からハードルが高く、そのため変化するトレンドや消費者ニーズへの対応が臨機応変にはしづらかった。そうした課題を解消した仕組みを導入した。
施設側で内装や什器を用意することで、出店者の初期投資を抑制。さらに契約形態はメンバーシップ制のサブスクリプションサービスとし、日割りの什器費用を支払うことで、出店者は商品等の持ち込めば、即日出店できる。ミニマム1日1平方メートルから出店が可能。出店場所・出店面積についても固定化されておらず、随時変更できるという。
約1,000平方メートルのフロアに、開業時は、フラワーショップ「PLAY」やミュージカル＆カルチャースタジオ「JAZZY SPORT」、麹甘酒・麹調味料ブランド「長屋／NAGAYA」をはじめ、アパレル、アートギャラリーなど多様なメンバーが出店した。
イベントやポップアップスペースも用意し、出店者・来店客を盛り上げる。またカフェ＆ダイナーのゾーンやオフィスゾーンも整備。オフィスゾーンは5.88～43.80平方メートルの10のシェアオフィスに加え、ミーティングブースやコワーキング兼ラウンジのスペースも設置。入居者同士の交流を後押しする。
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