東日本ハウス（株）は27日、2010年10月期第2四半期決算概要、ならびに今後の事業戦略等について説明した。
同期（09年11月1日～10年4月30日）は、連結売上高198億9,600万円（前年同期比▲1.3％）、営業損失5億100万円（前年同期：営業損失13億2,100万円）、経常損失8億6,000万円（同：経常損失17億5,100万円）、当期純損失9億8,600万円（同：当期純損失19億9,500万円）。売上が下期に集中するためわずかに減収となったが、経費削減等が奏功し、純利益は約10億円回復した。
また、下期の重点実施項目については、（1）ショールーム「華ぷらざ」を1年以内に34ヵ所開設するなど営業力の強化、（2）新商品「華プレミアム」等の商品力強化、（3）キッズデザイン賞の開発コンセプトの提案、（4）新規事業（環境事業）の推進、（5）マンション事業の推進、を挙げた。
説明会で挨拶した同社代表取締役社長の成田和幸氏は「『華ぷらざ』は仙台エリアに重点を置き開設準備を進める。『華プレミアム』については、商品の質はそのままに、40坪の住宅であれば、北海道エリアで135万円、首都圏エリアで120万円程度価格を引き下げる。価格だけではなく価値の訴求を強化することで、当社ブランドが広く浸透することにつながれば」と語った。
これらの方策により、通期の売上高521億円、営業利益41億円、経常利益33億円、当期純利益28億6,000万円を見込む。
