東急（株）は14日に、伊豆高原にプライベートヴィラ「Hiire（ひいれ）」（静岡県伊東市）をオープンする。同社の「社内起業家育成制度」第10号案件。
宿泊者自身が伊豆の食材を調理し、プライベートな空間で自由に過ごす「セルフオーベルジュ」という地域の魅力を伝える新しい滞在スタイルを提案。囲炉裏とサウナ、温泉を滞在の軸に据え、「食す（Eat）」、「宿る（Stay）」、「巡る（Activity）」の3つの体験価値を提供する。
同施設は全3棟の1棟貸しヴィラで、いずれも「伊豆高原」駅から車で約10分。オリーブ畑が広がる「Hiire IZU OLIVE」（延床面積164平方メートル、定員2～8人）、大室山を望む「Hiire IZU OMURO」（延床面積127平方メートル、定員2～6人）、眺望が海に向けて抜けている「Hiire IZU FUTO」（延床面積159平方メートル、定員2～8人）で構成する。
各棟2LDK、オリジナルの溶岩囲炉裏を備えたリビング、キッチン、最新式サウナ、バスルームを設置している。
事業開発と運営は、同社の社内チーム「青鳩（あおばと）」を中心としたプロジェクトチームが行なっていく。
