三井不動産（株）は15日に、ECブランドが週単位で出店する「THE［ ］STORE」を、MIYASHITA PARK（東京都渋谷区）内の商業施設「RAYARD MIYASHITA PARK」にオープンする。
ECブランドに向けてECカートシステムからマーケティングまでトータルソリューションを提供する（株）SUPER STUDIOと共に実施する取り組み。
EC主体で成功した多くのECブランドは、売り上げ拡大に向けてリアル店舗出店を検討するものの、リアル店舗運営の人的リソースや運営ノウハウの不足、出店コストなどが課題となり、出店できないケースが多々ある。そこで今回の取り組みではそのようなECブランドの課題解決をサポートし、ビジネス成長を支援する。
「THE［ ］STORE」では、週単位でECブランドがリアル店舗に出店できる。店舗では、食品の試食や新商品発表、トークイベントの開催などが可能。店内はモノトーンを基調としたデザインとし、用途やブランドイメージに合わせてカスタマイズできる可変式の什器を用意。店頭には大型モニターと2面のデジタルサイネージを設置している。出店にかかる初期費用を最小限に抑えつつ、自社店舗さながらの空間を創出することができるようにした。
商品の販売にあたっては、店頭では商品に紐づけられたQRコードを来店者がスマートフォンで読み取ると、EC同様の方法で購入できる。結果、リアル店舗でありながらEC同様に顧客データの取得や取得情報に基づく顧客への継続的なマーケティング施策の実施、定期購入の訴求を可能とする。
接客は「THE［ ］STORE」の常駐スタッフが対応するため、人員確保は不要。リアル店舗出店の課題である人的リソースの確保に寄与する。
なお、「THE［ ］STORE」の［ ］内には、出店するECブランド名を入れることを想定している。
